企业价值评估行业分析的主要内容

业价值评估中的行业分析，是资产评估的重要分析内容，结合产业经济学和资产评估实践经验，通常情况下，需要对行业的8个方面进行的了解，以确定行业整体的发展状况，为判断企业的价值量做好前期准备。

1. 产品差异化：产品差异化是企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法制造足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区分开，从而达到使企业在市场竞争中占据优势地位的目的。产品差异化是企业占据市场的有效手段，产品差异化程度越高，说明企业的产品越具有某种特点，越容易引起目标客户群的关注，企业产品的“个性化”越强，如果客户认同企业产品的“个性化”，就会越倾向于购买企业产品，市场销售就越好，企业的发展前景也就越好，企业价值就越大。

2. 行业的集中度：行业集中度又称行业集中率或市场集中度，是指某行业前N家企业所占的市场份额的总和，它是对整个行业市场集中程度和市场势力测量的重要量化指标。常用的衡量指标有行业集中度的CRN指数和赫芬达尔—赫希曼指数HHI，CRN是指行业内前N家大公司占市场份额的总和，市场份额的总额越大，说明市场集中度越高，反之则越低。HHI是将相关市场上的所有企业的市场份额平方后再相加的总和，指标在1/n～1之间变动，它可以衡量企业的市场份额对市场集中度产生的影响，HHI指数越高，集中度越高，反之越低。集中度越高，说明企业在行业的影响力越大，企业在行业竞争中越处于有利地位。

3. 行业使用的主要资源：行业使用的主要资源也是行业分析的一个重要指标，主要资源的供求状况可以对企业形成关键性的制约，不同的行业其资源存在差异，如在IT行业，人力资源是其关键性的资源，而在采掘行业中，自然资源是其关键性的资源，因此，行业中的主要资源会构成行业分析的关键点，在资产评估中，评估师需要关注企业所属的行业资源状况和利用特点，这样更能了解企业未来的盈利状况和约束条件。

4. 行业的供求状况：市场经济中产品价格的决定因素是供求关系，当产品供大于求，就会导致产品的价格下降，当产品供小于求时，产品的价格会上升。产品的供求状况决定了产品的市场价格和销售收入，一般来说，新兴行业的供求关系是处在供小于求，产品的价格会持续上升，企业的率和增长率大于一般行业的平均水平，成熟行业的供求关系基本平衡，产品价格波动不大，率趋于稳定，增长率不大，衰退行业的供求关系是供大于求，产品价格会下降，率趋于降低，相应的销售收入也会减少。

5. 技术进步状况：技术进步已经成为推动企业快速发展的源动力，企业的技术进步主要指生产工艺、中间投入品、制造技能方面的改进，以及各种形式知识的积累和创新。企业研发费用投入越多，越预示着企业有可能在技术上出现突破，从而引发新产品的出现或者大幅度降低生产成本、提高产品质量，这些往往能够给企业带来的竞争优势，从而提高企业的产品竞争力，获得更多的利润。

6. 行业的产业政策：产业政策对行业的发展产生关键性的作用，主要有产业扶持政策和产业限制政策。产业扶持政策会对若干产业的发展进行激励，促进这些产业加快转型、升级和改造，一般是对中小企业、高科技企业和陷入困境的行业在金融信贷、税收等方面给予优惠政策，这些政策都会对企业的生产经营产生正面的激励作用，有利于提高企业的盈利水平。产业限制政策是基于环境、产品供求状况、技术标准等因素的考虑，对落后、淘汰或者产能过剩的产业出台限制性的政策措施，这些政策都会对企业的产生经营产生负面的影响，不利于企业盈利水平的提高。

7. 行业的经济周期性：周期性波动是经济发展过程中常见的现象，它表现为经济周而复始的由扩张到收缩不断循环运动。行业的经济由于受到技术创新、消费观念变迁等因素影响，会随着时间的延续而呈现出周期性的波动。一般我们把行业的经济周期分为四个阶段：繁荣、衰退、萧条和复苏，行业的经济周期性会影响企业的发展环境，行业如果处在繁荣阶段，企业发展速度较快，盈利性较强，企业价值就大，相反则企业价值就小。

8. 竞争程度：一般而言，市场可以分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡占市场和完全垄断市场。在这四个市场中，竞争程度依次降低，完全竞争市场竞争程度高，市场竞争激烈，而完全垄断市场竞争程度低，行业内只此一家生产产品，企业完全处于垄断地位，可以自行定价。市场竞争程度越激烈，企业的获利难度就越大，所以一般而言，垄断企业可以获得超额的经济利润，而寡占企业和垄断竞争型的企业可以获得的超额利润逐次下降，完全竞争企业则无法获得超额利润，但如果完全竞争企业一旦获得技术上的突破，则可以迅速市场，获得较为可观的利润。现实的市场中，往往只存在垄断、寡占和垄断竞争型企业，并且它们的市场地位转换需要较长的时间，这就为企业的市场定位提供了分析基础，可以从一个企业的市场类型，分析其在市场中的势力，进而判断该企业的获利能力。